<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh product attributes,brand name, product price, dan social influence terhadap purchase intentionAndroid smartphone di Surabaya. Penelitian ini menggunakan pendekatankuantitatif dengan menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM)dengan software LISREL 8.7, Sampel dari penelitian ini dipilih menggunakanteknik non probability sampling, dan convenience sampling, karakteristikpopulasi yang dituju adalah pria dan wanita yang berdomisili di Surabaya denganpendidikan minimal SMA, yang membeli dan menggunakan Android smartphoneminimal dalam 3 bulan terakhir. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitianini sebanyak 125 sampel. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) productattributes berpengaruh positif signifikan terhadap purchase intention Androidsmartphone di Surabaya. (2) Brand name berpengaruh positif signifikan terhadappurchase intention Android smartphone di Surabaya. (3) Product price tidakberpengaruh terhadap purchase intention Android smartphone di Surabaya. (4)Social influence berpengaruh positif signifikan terhadap purchase intentionAndroid smartphone di Surabaya.]]>
Copyrights © 2014
