<![CDATA[Belanja bukan sebagai beban melainkan sebagai hal yangmenyenangkan dan dapat menikmati aktivitas belanja yang dilakukan hal ini dapatmendorong terbentuknya shopping motivation. Penelitian ini bertujuan untukmengetahui motivasi belanja masyrakat Surabaya pada saat berbelanja diTunjungan Plaza Surabaya. Menurut Bloch.et.al (1994), konsep ShoppingMotivation ini dapat dikelompokkan menjadi tujuh dimensi yaitu Aesthetis,Convenience, Escape, Exploration, Flow, Role Enactment, dan Social. Penelitianini dilakukan di pusat perbelanjaan Tunjungan Plaza Surabaya dengan jumlahresponden sebanyak 130 orang dengan cara pengambilan sampel conveniencesampling. Profil responden dan deskripsi jawaban responden diuji dan diolahdengan menggunakan analisa SPSS. Program SPSS yang digunakan adalah IBMSPSS Statistics version 18.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa dimensiSocial Dimensions lebih dominan dibandingkan dengan dimensi yang lainnya. Halini dapat dijelaskan bahwa mayoritas masyarakat Surabaya yang mengunjungipusat perbelanjaan Tunjungan Plaza Surabaya adalah untuk meluangkan waktubersama keluarga atau teman, saling berinteraksi dengan orang lain dan untukmenjalin kebersamaan dengan keluarga atau teman.]]>
Copyrights © 2014
