Strategi Intergrated Marketing Communication Bioskop Platinum Cineplex Solo dalam Menarik Minat Penonton

Nurul Khotimah (Prodi Ilmu Komunikasi Universitas Islam Indonesia, Yogyakarta)
Ratna Permata Sari (Prodi Ilmu Komunikasi Universitas Islam Indonesia, Yogyakarta)

Jurnal Komunikasi
Vol. 11 No. 1 (2016): Volume 11, Nomor 1, Oktober 2016

Banyaknya bioskop di Indonesia, antara lain Cinema 21, XXI, Blitzmegaplex, Platinum Cineplex. melahirkan persaingan untuk menarik minat penonton. Tujuan penelitian ini adalah mengetahui strategi Integrated Marketing Communications (IMC) yang dilakukan pada bioskop Platinum Cineplex Solo dalam menarik minat penonton. Dengan menggunakan metode deskriptif kualitatif, penelitian ini menunjukkan bahwa untuk menarik penonton, Platinum Cineplex melakukan proses pemasaran yang dimulai dari analisis peluang, analisis kompetitor, segmentasi pasar, menentukan harga, distribusi, promosi, kinerja karyawan, proses, lingkungan fisik. Beberapa kegiatan promosi yang dilakukan Platinum Cineplex adalah kegiatan yang menunjang keputusan promosi, aktivitas promosi penjualan, hubungan masyarakat, pemasaran langsung dan sponsorship.