<![CDATA[Permasalahan dalam  penelitian ini  adalah untuk mengetahui  apakah daya  tarik dan kredibilitas dari selebriti endorser pada iklan Wardah Kosmetik dapat mempengaruhi keputusan pembelian Wardah Kosmetik  di kota Pontianak khususnya pada Mahasiswi Universitas  Tanjungpura  Reguler  A  Angkatan  2014.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk mengetahui pengaruh daya tarik dan kredibilitas selebriti endorser terhadap keputusan pembelian  Wardah Kosmetik di  Pontianak (Studi  Kasus  Pada  Mahasiswi  Reguler  A Angkatan 2014 Universitas Tanjungpura Pontianak).  Populasi penelitian ini adalah semua konsumen yang menggunakan Wardah Kosmetik dan sampel yang diambil untuk penelitian ini sebanyak 100 orang. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian diskriptif kausalitas dengan menggunakan kuesioner  sebagai teknik pengumpulan data. Variabel-variabel dalam penelitian ini meliputi dua variabel independen, yaitu Daya Tarik (X1),  Kredibilitas (X2), dan variabel dependen adalah Keputusan Pembelian (Y).  Berdasarkan hasil dalam penelitian ini dapat disimpulkan bahwa variabel independen (X) yaitu, Daya Tarik (X1), dan Kredibilitas (X2) mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y).  Kata Kunci : Daya Tarik, Kredibilitas dan Keputusan Pembelian]]>
Copyrights © 2015
