Pengaruh Citra Merek dan Kepuasan Konsumen Terhadap Loyalitas Merek Mie Instan Indomie pada Alfamart Cabang Putat

novi Rukhviyanti (stmik im)
Sepryhatin Dioputra (Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi STAN IM)
Ujang Cepi Barlian (Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi STAN IM)
Muhammad Furqon (Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi STAN IM)

JSMA (Jurnal Sains Manajemen dan Akuntansi)
Vol 13 No 2 (2021): JSMA (Jurnal Sains Manajemen dan Akuntansi)

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh citra merek dan kepuasan konsumen terhadap loyalitas merek mie instan indomie pada Alfamart Cabang Putat. Penelitian ini menggunakan variabel independen yaitu citra merek dan kepuasan konsumen dengan satu variabel dependen yaitu loyalitas merek. Sampel diambil dengan teknik incidental sampling, dengan jumlah sebanyak 41 responden. Metode pengumpulan data yang terkait dengan masalah penelitian dilakukan metode kuesioner. Teknik analisa menggunakan analisa regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan citra merek dan kepuasan konsumen berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap loyalitas merek. Secara parsial bahwa citra merek berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap loyalitas merek, dan kepuasan konsumen berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap loyalitas merek.