PEMILIHAN STRATEGI BISNIS PEMBENIHAN UDANG VANAME DENGAN METODE INTERNAL-EXTERNAL MATRIX

Marcus Remiasa (Fakultas Bisnis dan Ekonomi, Universitas Kristen Petra, Surabaya)
Terry Sugiharto (Fakultas Bisnis dan Ekonomi, Universitas Kristen Petra, Surabaya)

Jurnal Manajemen Perhotelan
Vol. 6 No. 2 (2020): SEPTEMBER 2020

Penelitian ini bertujuan untuk merumuskan strategi bisnis pembenihan udang vaname dengan metode Internal External Matrix. Jenis penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif. Data dikumpulkan melalui observasi lapangan dan wawancara. Hasil penelitian menunjukkan bahwa posisi strategi perusahaan berada pada kuadran IV mengarah pada strategi grow and build yang terdiri dari strategi intensive dan strategi integrative. Strategi intensive dengan melakukan strategi penetrasi pasar dan stratgei pengembangan pasar sedangkan strategi integrative dengan melakukan strategi integrasi ke depan.