HUBUNGAN EFEKTIVITAS IKLAN TELEVISI DAN CITRA MEREK KOPI “WHITE COFFEE” PADA MINAT BELI MASYARAKAT DESA KALISORO KECAMATAN TAWANGMANGU KARANGANYAR

Abdullah Zailani (Universitas Tunas Pembangunan Surakarta)

JURNAL ECONOMINA
Vol. 1 No. 2 (2022): JURNAL ECONOMINA, Oktober 2022

Tujuan dari penelitian ini adalah: (1) Untuk menganalisis hubungan efektivitas iklan kopi merek “White Coffee” di TV pada minat beli masyarakat Desa Kalisoro di Kecamatan Tawangmangu Kabupaten Karanganyar.(2) Untuk menganalisis hubungan citra merek pada minat beli masyarakat Desa Kalisoro di Kecamatan Tawangmangu Kabupaten Karanganyar terhadap iklan kopi merek “White Coffee” di TV. (3) Untuk menganalisis efek memediasi citra merek terhadap efektivitas iklan kopi merek “White Coffee” di TV pada minat beli masyarakat Desa Kalisoro di Kecamatan Tawangmangu Kabupaten Karanganyar. Penelitian ini dilakukan di Desa Kalisoro di Kecamatan Tawangmangu Kabupaten Karanganyar. Adapun yang menjadi objek dalam penelitian ini adalah masyarakat yang sering mengkonsumsi kopi merek “White Coffee”. Sampel diambil sebanyak 50 orang dengan metode purposive sampling Hasil penelitian ditemukan bahwa efektivitas iklan mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek dan minat beli kopi merek “White Coffee” pada masyarakat Desa Kalisoro di Kecamatan Tawangmangu Kabupaten Karanganyar. Citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli kopi merek “White Coffee” pada masyarakat Desa Kalisoro. Ada efek mediasi sempurna (full mediation) dari citra merek terhadap hubugan efektivitas iklan dengan minat beli.