Pengaruh brand equity terhadap keputusan pembelian motor kawasaki ninja

Zamzam Kharisma Wardanu (Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Mulawarman, Samarinda)
Gusti Noorlitaria (Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Mulawarman, Samarinda)
M. Amin Kadafi (Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Mulawarman, Samarinda)

Jurnal Ilmu Manajemen Mulawarman (JIMM)
Vol 2, No 3 (2017): September

Penelitian ini untuk menentukan pengaruh Brand Equity dimana Brand Awerrenes (X_1), Brand Association (X_2), Perceived Quality (X_3) dan Brand Loyality (X_4) terhadap keputusan pembelian motor kawsaki ninja. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode regresi linier berganda untuk mengumpulkan datanya. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa faktor merek awarens, asosiasi Bran, persepsi kualitas dan loyalitas merek secara bersamaan atau bersama memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian Motor Kawsaki Ninja, dan antara variabel independen yang dipelajari, menunjukkan bahwa variabel Brand loyality memiliki Pengaruh dominan pada keputusan pembelian motor kawsaki ninja.