Analisis Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Air Minum dalam Kemasan “Songo” Kabupaten Tulungagung

Adelia Dwi Ayu Agustin (Universitas Nusantara PGRI)
Sri Aliami (Universitas Nusantara PGRI)

Jurnal Pendidikan dan Konseling
Vol. 4 No. 5 (2022): Jurnal Pendidikan dan Konseling

Pendekatan penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif dengan teknik asosiatif kausal. Populasi penelitian ini adalah seluruh konsumen AMDK Songo di Kabupaten Tulungagung. Instrumen menggunakan angket yang skornya diuji validitas dan reliabilitas. Teknik analisis menggunakan uji asumsi klasik, regresi linier berganda dan uji hipotesis. Hasilnya, variabel kualitas produk, harga dan promosi berpengaruh signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian AMDK Songo di Kabupaten Tulungagung. Peneliti selanjutnya sebaiknya memperluas variabel penelitian, hal ini diusulkan karena telah terbukti bahwa variabel kualitas produk, harga dan promosi memiliki pengaruh yang hanya sebesar 42,6% terhadap keputusan pembelian, sehingga faktor yang lain seperti kualitas pelayanan, lokasi, juga perlu dikaji karena dapat menyangkut keputusan pembelian.