Pengaruh kapabilitas pemasaran dan orientasi kewirausahaan terhadap kinerja pemasaran

Siti Zubaidah (Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Mulawarman)
Alexander Sampeliling (Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Mulawarman)

Jurnal Ilmu Manajemen Mulawarman (JIMM)
Vol 7, No 3 (2022): September

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh kapabilitas pemasaran dan orientasi kewirausahaan terhadap kinerja pemasaran. Survey dilakukan pada 47 Toko/Furniture di Samarinda yang menjual produk dari Meubel Jati Jepara di Samarinda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kapabilitas pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran pada produk Muebel Jati Jepara Samarinda dengan nilai signifikan kapabilitas pemasaran (X1) adalah 0,015 0,05. Orientasi kewirausahaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran dengan nilai signifikan orientasi kewirausahaan (X2) 0,000 0,05.