PENGARUH LABEL HALAL, MEREK DAN HARGA PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN OBAT BEBAS DI PROVINSI JAWA BARAT: PENGARUH LABEL HALAL, MEREK DAN HARGA PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN OBAT BEBAS DI PROVINSI JAWA BARAT

Muhammad Iqbal Ismail (Paramadina University)

Jurnal Manajemen dan Bisnis Madani
Vol. 3 No. 1 (2021): Februari 2021

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah ada pengaruh variabel label halal, merek dan harga terhadap keputusan pembelian obat bebas oleh konsumen di provinsi Jawa Barat. Sampel penelitian berjumlah 150 orang. Pengambilan sampel menggunakan metode survei dengan alat pengumpul data berupa kuisoner melalui google form yang diukur menggunakan skala likert. Kuisoner diuji menggunakan uji validitas dan reliabilitas. Dari hasil penelitian dengan analisis deskriptif, uji prasyarat analisis regresi, uji regresi linier berganda dan uji hipotesis menggunakan program SPSS versi 25, diketahui adanya pengaruh yang signifikan variabel independen label halal, merek, dan harga terhadap variabel dependen keputusan pembelian obat bebas di provinsi Jawa Barat.