Pengaruh brand identity dan brand postioning terhadap pembentukan brand image pada lg smart tv di kota samarinda

Rizka Ridha Aulia (Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Mulawarman)
Syarifah Hudayah (Fakultas ekonomi dan Bisnis Univertas Mulawarman)
sri wahyuni (Fakultas Ekonomi dam Bisnis Universitas Mulawarman)

Jurnal Ilmu Manajemen Mulawarman (JIMM)
Vol 5, No 4 (2020): November

Rizka Ridha Aulia. Pengaruh Brand Identity dan Brand Positioning Terhadap Pembentukan Brand Image Pada LG Smart TV Di Kota Samarinda (Dibimbing oleh Prof. Dr. Hj. Syarifah Hudayah, M.Si dan Dr. Hj. Sri Wahyuni, SE., M.Si).Tujuan penelitian ini untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh brand identity terhadap pembentukan brand image pada LG Smart TV di Kota Samarinda serta untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh brand positioning terhadap pembentukan brand image pada LG Smart TV di Kota Samarinda.Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand identity berpengaruh signifikan dan positif dengan nilai  adalah 0,000α = 0,05 terhadap pembentukan brand image pada LG Smart TV di Kota Samarinda, yang berarti hipotesis pertama diterima. Brand positioning berpengaruh signifikan dan positif dengan nilai  adalah 0,000α = 0,05 terhadap pembentukan brand image pada LG Smart TV di Kota Samarinda, yang berarti hipotesis kedua diterima.