Pengaruh Korean Wave dan Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian melalui Citra Merek pada Bukalapak

Reza Abdul Malik (Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Esa Unggul, Jakarta-Indonesia)
Jatmiko Jatmiko (Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Esa Unggul, Jakarta-Indonesia)

Cakrawala Repositori Imwi
Vol. 6 No. 3 (2023): Cakrawala Repositori IMWI

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Korean Wave dan Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian melalui Citra Merek Pada Bukalapak. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh konsumen yang mengetahui bahwa son jong ki adalah brand ambassador dan son jong ki membawa pengaruh bran ambassador dan pernah membeli di Bukalapak dengan minimum pembelian dua kali dalam waktu empat bulan terakhir yang berusia 16 sampai > 35 tahun. Metode pengambilan melalui teknik non-probability sampling dengan purposive sampling diperoleh sampel sebanyak 160 orang. Alat statistik yang digunakan adalah Path Analysis (Analisis Jalur). Pengolahan data menggunakan software Statistik. Hasil penelitian ini mengindikasikan bahwa Korean Wave berpengaruh positif terhadap Citra Merek sejalan dengan Brand Ambassador berpengaruh positif terhadap Citra Merek. Kemudian Citra Merek berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian, sedangkan Korean Wave dan Brand Ambassador tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Citra Merek menjadi variabel intervening bagi Korean Wave dan Brand Ambassador.