Jurnal Enterpreneur dan Bisnis (JEBI)
Vol 1, No 2 (2022)

Pengaruh Citra Merek, Diskon, dan Kelengkapan Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Study Kasus Swalayan ChandraTanjung Karang)

Rosmaniar, Aulia (Unknown)
Wandoyo, Riki (Unknown)
Kusuma, Alfredo (Unknown)

Article Info

Publish Date
17 Oct 2020

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengatahui apakah ada pengaruh citra merek, dan kelengkapan produk terhadap keputusan pembelian di Swalayan Chandra. Sampel penelitian berjumlah 99 responden. Metode yang digunakan dalam penelitian ini dengan kuisioner.  Uji statistic dilakukan dengan menggunakan Structurel Equation Modelling berbasis PLS. Uji validitas menggunakan nilai faktor loading, sedangkan uji reliabilitas menggunakan nilai Cronbach’s alpha, reliabilitas komposit dan Average Variance Extracted (AVE). Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel Citra merek berpengaruh positif tetapi tidak signifikan  terhadap keputusan pembelian, variabel diskon berpengaruh positifdan  signifikan terhadap variabel keputusan pembelian, dan Variabel kelengkapan produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

Copyrights © 2022




Citation Download
RIS
EndNote, Reference Manager, ProCite
BibTex
Latex, Jabref
Original Source
Download Original
Google Scholar
Check in Google Scholar
Journal Info
Jurnal Enterpreneur dan Bisnis (JEBI)
Website

Abbrev

JEBI

Publisher

UNIVERSITAS MITRA INDONESIA

Subject

Decision Sciences, Operations Research & Management

Description

Focus and Scope Focus dan Scope Jurnal : 1. Government policy on entrepreneurship (Kebijakan pemerintah tentang kewirausahaan) 2. Entrepreneurship and ethics (Kewirausahaan dan etika) 3. Corporate intrapreneurship (Intrapreneurship perusahaan) 4. Entrepreneurial marketing, leadership and management ...