Keputusan Pembelian Berbasis Harga Dan Promosi Pada Perumahan Griya Cibucil Permai

Endang Silaningsih (Universitas Djuanda)
Tini Kartini (Universitas Djuanda)
Edy Priyono (Universitas Djuanda)
Muhamad Abdul Azis (Universitas Djuanda)
Karimatun Nisa (Universitas Djuanda)

Karimah Tauhid
Vol. 2 No. 4 (2023): Karimah Tauhid

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk memahami pengaruh dan implikasi variabel harga dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen. Sampel dari penelitian ini adalah sebanyak 31 orang responden dengan menggunakan non probability sampling yaitu metode sampling jenuh dengan kuesioner sebagai alat untuk mengumpulkan data. Temuan penelitian ini menunjukkan bahwa harga dan promosi secara simultan signifikan dan berkolerasi positif terhadap keputusan pembelian. Sebagaimana ditunjukkannya besarnya R Square sebesar 69,8%. Sedangkan sisanya 30,2% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak dimasukkan ke dalam penelitian ini. sedangkan secara parsial harga berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Dari seluruh variabel yang diteliti, variabel promosi adalah variabel paling besar pengaruhnya terhadap keputusan pembelian di perumahan Griya Cibucil Permai.