Jurnal Kewirausahaan Bukit Pengharapan
Vol. 1 No. 1 (2021): Periode Mei

PENGARUH HARGA, TESTIMONIAL DAN WORD OF MOUTH (WOM) TERHADAP KETERTARIKAN KONSUMEN PADA PRODUK MS GLOW DI KABUPATEN LUMAJANG

Irnanta, Hesti (Unknown)

Article Info

Publish Date
15 May 2021

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh peran harga, testimonial dan word of mouth (WOM) terhadap ketertarikan konsumen pada produk MS GLOW. Jenis penelitian menggunakan deskriptif kuantitatif. Data yang digunakan adalah data primer menggunakan kuisioner. Sampel penelitian merupakan responden yang berjumlah 152 orang. Variabel dependen adalah ketertarikan konsumen dengan 5 indikator. Dan variabel independen dalam penelitian ini adalah harga, testimonial, dan word of mouth (WOM). Analisis data yang digunakan menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel harga dan word of mouth (WOM) berpengaruh signifikan terhadap ketertarikan konsumen, sedangkan testimonial tidak berpengaruh terhadap ketertarikan konsumen pada produk MS GLOW.

Copyrights © 2021




Citation Download
RIS
EndNote, Reference Manager, ProCite
BibTex
Latex, Jabref
Original Source
Download Original
Google Scholar
Check in Google Scholar
Journal Info
Jurnal Kewirausahaan Bukit Pengharapan
Website

Abbrev

JUWIRA

Publisher

Institut Teknologi dan Bisnis Kristen Bukit Pengharapan

Subject

Economics, Econometrics & Finance

Description

Jurnal Kewirausahaan Bukit Pengharapan (JUWIRA) merupakan jurnal yang dikelolah oleh Program studi Kewirausahaan Institut Teknologi dan Bisnis Kristen Bukit Pengharapan, Jurnal ini menghasilkan artikel dari luaran penelitian yang dilakukan oleh Mahasiswa, Dosen dan Peneliti. Jurnal Kewirausahaan ...