<![CDATA[Penelitian ini membahas hubungan pengaruh karakteristik demografis yang berupa generasi dan gender konsumen pengguna pay later dengan perilaku pembelian impulsif. Kemunculan pay later menjadi faktor yang menggeser metode pembayaran konsumen yang akan memberi kemudahan ketika berbelanja. Disrupsi seperti ini berpengaruh pada perilaku belanja. Penelitian dilakukan dengan pendekatan deskriptif kuantitatif. Uji analisis data dilakukan dengan metode SEM di mana data primer diperoleh dari 204 responden yang telah memenuhi kriteria. Hasil dari penelitian ini menemukan bahwa generasi dan gender konsumen berpengaruh pada perilaku pembelian impulsif. Selain itu dapat diketahui bahwa konsumen generasi Z dan konsumen perempuan memiliki kecenderungan yang lebih kuat untuk melakukan keputusan pembelian secara impulsif.]]>
Copyrights © 2023
