<![CDATA[Abstrak Pandemi Covid-19 yang terjadi secara global berdampak pada berbagai sektor di Indonesia termasuk sektor UMKM. Berdasarkan kondisi tersebut, maka diperlukan strategi pemasaran bagi UMKM agar bisnisnya dapat bertahan dan berkelanjutan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mendeskripsikan strategi pemasaran yang sesuai bagi UMKM agar mampu bertahan dalam kondisi pandemi. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis kualitatif eksplorasi dengan teknik observasi partisipatif. Penelitian ini menggunakan data primer yang merupakan hasil dari observasi dan data sekunder berdasarkan tinjauan terhadap penelitian sebelumnya. Hasil penelitian memberikan rekomendasi bagi UMKM untuk menjual produknya melalui e-commerce dan melakukan promosi produk melalui digital marketing sebagai strategi pemasaran bertahan di masa pandemi. Selain itu, UMKM juga perlu mengoptimalkan hubungan pemasaran dengan pelanggan melalui customer relationship marketing agar tercipta pelanggan yang loyal. Pelanggan yang loyal berpotensi untuk melakukan pembelian berulang dan merekomendasikan produk kepada calon konsumen lainnya. Dengan menerapkan strategi tersebut, diharapkan agar bisnis UMKM dapat terus bertahan, serta memberikan dampak positif bagi masyarakat dan perekonomian. Kata kunci: Pemasaran Digital, Aspek kelayakan Bisnis, UMKM]]>
Copyrights © 2023
