SENTRI: Jurnal Riset Ilmiah
Vol. 2 No. 12 (2023): SENTRI : Jurnal Riset Ilmiah, Desember 2023

PENGARUH ENDORSE SELEBRITI DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BITTERSWEET BY NAJLA

Fauzi, Achmad (Unknown)
Wijayanti, Maylinda (Unknown)
Wilson, Michael Aris (Unknown)
Fadhilah, Muhammad Reffy (Unknown)
Pratiwi, Rahmaliya (Unknown)
Hanifah, Rizka Nurul (Unknown)
Bachri, Samsul (Unknown)

Article Info

Publish Date
10 Dec 2023

Abstract

Penelitian ini mempergunakan metode kuantitatif, yang memiliki tujuan guna menentukan seberapa besar endorse selebriti dan citra merek memegang pengaruh yang signifikan atas keputusan pembelian konsumen pada produk Bittersweet By Najla. Penelitian dilakukan dengan menggunakan program statistik SPSS, sampel berjumlah 150 orang yang tinggal di Jabodetabek, dan menggunakan teknik purposive dan non-probability sampling. Penelitian ini menemukan bahwa endorse selebriti dan citra merek memengaruhi pilihan pelanggan untuk membeli produk Bittersweet By Najla. Dengan menggunakan strategi marketing ini untuk mempertahankan dan meningkatkan kepercayaan pelanggan, Bittersweet By Najla dapat bersaing dengan pesaingnya.

Copyrights © 2023




Citation Download
RIS
EndNote, Reference Manager, ProCite
BibTex
Latex, Jabref
Original Source
Download Original
Google Scholar
Check in Google Scholar
Journal Info
SENTRI: Jurnal Riset Ilmiah
Website

Abbrev

sentri

Publisher

Institut Pendidikan Nusantara Global

Subject

Aerospace Engineering Humanities Computer Science & IT Economics, Econometrics & Finance Law, Crime, Criminology & Criminal Justice

Description

SENTRI: Jurnal Riset Ilmiah accomodates original research, or theoretical papers. We invite critical and constructive inquiries into wide range of fields of study with emphasis on interdisciplinary approaches: Humanities and Social sciences, that include: Engineering Agriculture Economics Health IT ...