Penguatan Brand Trust Melalui Strategi Celeb Endroser Pada Platform Instagram Terhadap Minat Beli Pada Keai Halwa Di Banjarbaru

Annisa Emma Putri (Fakultas Ekonomi, Universitan Kalimantan Muhammad Arsyad Al- Banjari, Banjarmasin)
Syahrani (Fakultas Ekonomi, Universitan Kalimantan Muhammad Arsyad Al- Banjari, Banjarmasin)
Aida Vitria (Fakultas Ekonomi, Universitan Kalimantan Muhammad Arsyad Al- Banjari, Banjarmasin)

Jurnal Bisnis dan Manajemen (JURBISMAN)
Vol. 1 No. 4 (2023): Jurnal Bisnis dan Manajemen (JURBISMAN)

Penelitian ini bertujuan untuk menguji : (1) pengaruh dari penguatan Brand Trust pada Kedai Halwa dalam Minat Beli (2) penggunaan Celeb Endroser pada promosi untuk menarik Minat Beli pada konsumen di Kedai Halwa. Rancangan penelitian ini adalah kualitatif dan merupakan penelitian survey. Populasi penelitian ini adalah seluruh konsumen Kedai Halwa di Banjarbaru dan sample sebesar 50 responden dengan analisis data kuisioner dan pengumpulan data. Hasil penelitian ini menunjukan (1) penguatan Brand Trust pada Kedai Halwa dalam Meningkatkan Minat Beli pada Kedai Halwa berpengaruh signifikan (2) penggunaan Celeb Endroser berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli konsumen pada Kedai Halwa, hal ini berdasarkan hasil analisis terbukti bahwa variable X1 Brand Trust dan X2 Celeb Endroser berpengaruh pada Y Minat Beli di Kedai Halwa