Neraca: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi
Vol. 3 No. 1 (2024): Neraca: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi

PENGARUH BRAND HERITAGE DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN IPHONE PADA MAHASISWA JURUSAN MANAJEMEN FEB UNSRAT ANGKATAN 2017-2023

Marcelino Timothy Najoan (Universitas Sam Ratulangi)
Rudy Wenas (Universitas Sam Ratulangi)
Yunita Mandagie (Universitas Sam Ratulangi)

Article Info

Publish Date
19 Sep 2024

Abstract

Penelitian ini meneliti bagaimana sejarah dan kesadaran merek memengaruhi pembelian iPhone olehmahasiswa manajemen FEB Unsrat. Penelitian ini menggunakan warisan merek, kesadaran merek, danpilihan pembelian sebagai faktor independen dan dependen. Kami menggunakan penelitian asosiatif.Populasi penelitian ialah mahasiswa manajemen FEB Unsrat tahun 2017-2023. Sebanyak 97 respondendijadikan sampel. Metode analisis ialah regresi linier berganda. Penelitian ini menemukan sebagian warisanmerek dan kesadaran merek memengaruhi pilihan pembelian secara positif dan signifikan. Baik warisanmerek maupun kesadaran merek memengaruhi pilihan pembelian secara positif.

Copyrights © 2024




Citation Download
RIS
EndNote, Reference Manager, ProCite
BibTex
Latex, Jabref
Original Source
Download Original
Google Scholar
Check in Google Scholar
Journal Info
Neraca: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi
Website

Abbrev

neraca

Publisher

Komunitas Meneliti dan Menulis

Subject

Economics, Econometrics & Finance

Description

Neraca: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi, adalah jurnal nasional peer-review yang diterbitkan oleh Komunitas Menulis dan Meneliti (Kolibi). Neraca: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi membahas ekonomi dan bisnis dalam ruang lingkup yang luas. Tim redaksi menyambut baik seluruh masyarakat, ...