PENGARUH BEAUTY INFLUENCER TASYA FARASYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK PT. PARAGON TECHNOLOGY INNOVATION (Studi Mahasiswa Jurusan Administrasi Bisnis)

Jannah, Miftahul
Kambolong, Makmur
Ningtyas, Candra Puspita

Business UHO: Jurnal Administrasi Bisnis
Vol 8, No 2 (2023):

Dalam penelitian ini penulis iingin mengetahui seberapa besar pengaruh dari beauty influencer tasya farasya terhadap keputusan pembelian produk kosmetik PT. paragon technology innovation (Wardah, Makeover, Emina). Dalam penelitian ini menggunakan metode kuantitatif analisis korelasi, dan pengambilan sampel dilakukan teknik non-probability sampling dengan purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan yaitu regresi linear sederhana dengan menngunakan software IBM SPSS statistic versi 22. Berdasarkan pengujian hipotetis uji t beauty influencer berpengaruh positif atau bersignifikan terhadap keputusan pembelian produk kosmetik PT. paragon technology innovation dalam hal ini dibuktikan dengan nilai t hitung 7,22> t tabel 1,66 nilai signifikan 0,000