MDP Student Conference
Vol 3 No 2 (2024): The 3rd MDP Student Conference 2024

Pengaruh Harga dan Promosi tehadap Keputusan Pembelian di E-Commerce Zalora

Febindra, Febindra (Unknown)
Artina, Nyimas (Unknown)

Article Info

Publish Date
30 Apr 2024

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh penetapan harga dan promosi secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian pelanggan pada e-commerce. Sebanyak 140 orang menjawab kuesioner skala Likert yang digunakan sebagai teknik pengumpulan data. Penelitian deskriptif adalah metodologi yang digunakan. Dengan menggunakan program SPSS 22 for Windows, strategi pengambilan sampel memadukan pendekatan sampel purposif dengan pengambilan sampel non-probabilitas. Temuan penelitian menunjukkan bahwa uji parsial harga (X1) dan promosi (X2) (uji t) mempunyai pengaruh yang baik dan besar terhadap keputusan pembelian konsumen. Variabel independen Harga (X1) dan Promosi (X2) mempunyai pengaruh terhadap variabel dependen yaitu keputusan pembelian (Y) yang dibuktikan dengan Uji Simultan (Uji F).

Copyrights © 2024




Citation Download
RIS
EndNote, Reference Manager, ProCite
BibTex
Latex, Jabref
Original Source
Download Original
Google Scholar
Check in Google Scholar
Journal Info
MDP Student Conference
Website

Abbrev

msc

Publisher

Universitas Multi Data Palembang

Subject

Computer Science & IT Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Electrical & Electronics Engineering

Description

MDP Student Conference is a one-year national conference organized by the Universitas Multi Data Palembang. We are inviting teachers, lecturers, researchers, scholars, students, and or other key stakeholders to present and discuss their latest findings, innovations, and best practices as well as ...