Pengaruh Orientasi Pasar dan Inovasi Produk terhadap Kinerja Pemasaran pada Industri Pengolahan Kayu di Desa Yeh Sumbul

Farida, Lina
Cipta, Wayan

Prospek: Jurnal Manajemen dan Bisnis
Vol. 6 No. 1 (2024)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahuai pengaruh: (1) Orientasi pasar dan inovasi produk terhadap kinerja pemasaran, (2) Orientasi pasar terhadap kinerja pemasaran, (3) Inovasi produk terhadap kinerja pemasaran pada industri pengolahan kayu di Desa Yeh Sumbul. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden dengan menggunakan teknik porposive sampling. Desain penelitian yang digunakan kuantitatif kausal. Data dikumpulkan dengan kuesioner dan wawancara serta dianalisis dengan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan sebagai berikut:(1) Orientasi pasar dan inovasi produk berpengaruh signifikan terhadap kinerja pemasaran, (2)Orientasi pasar berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran, (3) Inovasi produk berpengaruh positif dan signifikanterhadap kinerja pemasaran pada industri pengolahan kayu di Desa Yeh Sumbul.