<![CDATA[Penelitian ini menjelaskan tentang pengaruh idol korea Red Velvet sebagai brand ambassador dalam minat beli Generasi Z pada produk Azarine. Tujuannya untuk mengetahui pengaruh antara brand ambassador dalam minat beli dikalangan pengikut akun Instagram @azarinecosmeticoffcial. Metode penelitian yang dipakai adalah penelitian kuantitatif dan teori yang digunakan adalah AIDDA, yang meliputi perhatian (attention), ketertarikan (interest), keinginan (desire), keputusan (decision) dan tindakan (action). menggunakan sumber data yang diperoleh responden melalui penyebaran kuesioner yang dilakukan secara online dengan jawaban yang diukur menggunakan skala likert. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah 100 responden. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi linear sederhana dengan menggunakan software SPSS version 27. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa brand ambassador berpengaruh positif secara signifikan terhadap minat beli.]]>
Copyrights © 2024
