KELOLA
Vol 10, No 2 (2023)

Meningkatkan Keputusan Pembelian Konsumen Shopee Melalui Electronic Word Of Mouth, Celebrity Endorser, Dan Brand Image Pada Generasi Z Di Surakarta

Tutik, Imatias (Unknown)
Nawangsasi, Endah (Unknown)
Mahendra, Denny (Unknown)

Article Info

Publish Date
06 Dec 2023

Abstract

PenelitianinimemilikitujuanyaituuntukmenganalisisperanElectronicWordofMouth,CelebrityEndorser, dan BrandImagedalammeningkatkankeputusanpembeliankonsumenShopeedi Surakarta.Penyebarankuesioner kepadamasyarakatSurakartayangpernahmelakukan transaksi di aplikasi Shopeesebanyakduakaliataulebih danberusiaantara15-24 tahun.Sampel diperolehdengan teknikpurposivesampling.Penarikansampel menggunakanrumusLemeshowsehinggadidapatkan100oranguntukmenjadiresponden.Penelitianinimemakai teknikanalisisregresilinierberganda.Hasil analisisregresilinierbergandamenyatakanbahwasecaraparsial ElectronicWordofMouth,Celebrity Endorser,danBrandImageberpengaruhpositifdansignifikan terhadap keputusanpembelian.

Copyrights © 2023




Citation Download
RIS
EndNote, Reference Manager, ProCite
BibTex
Latex, Jabref
Original Source
Download Original
Google Scholar
Check in Google Scholar
Journal Info
KELOLA
Website

Abbrev

kelola

Publisher

Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Adi Unggul Bhirawa

Subject

Decision Sciences, Operations Research & Management

Description

Jurnal Berkala Ilmiah (KELOLA) Program Studi S1 Manajemen diterbitkan oleh Pusat Penelitian dan Pengabdian Kepada Masyarakat (P3M) Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi "AUB" STIE-AUB Surakarta, dimaksudkan sebagai media pertukaran informasi dan karya ilmiah antara staf pengajar, alumni, mahasiswa, dan ...