PENGARUH HEDONIC SHOPPING VALUE TERHADAP IMPULSE BUYING MELALUI SHOPPING LIFESTYLE SEBAGAI VARIABEL MODERASI DARI BERSHKA PAKUWON MALL

Vionetta Agnes Giveline (Petra Christian University)
Edwin Japarianto (Petra Christian University)
Trixie Nova Bella Tandijaya (Petra Christian University)

Jurnal Manajemen Pemasaran
Vol. 18 No. 2 (2024): Oktober 2024

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Hedonic Shopping Value terhadap Impulse Buying dengan Shopping Lifestyle sebagai variabel moderasi di Bershka Pakuwon Mall. Data berasal dari sampel 121 pelanggan Breshka Pakuwon Mall yang peneliti survei menggunakan kuesioner secara langsung di lokasi penelitian dan secara online melalui media sosial. Untuk menguji hipotesis penelitian, peneliti menggunakan Partial Least Square Structural Equation Modelling (PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Hedonic Shopping Value berpengaruh signifikan terhadap Impulse Buying pelanggan Bershka Pakuwon Mall. Lebih jauh, Shopping Lifestyle memoderasi hubungan antara Hedonic Shopping Value terhadap Impulse Buying pelanggan Bershka Pakuwon Mall.