Jurnal Administrasi dan Manajemen
Vol 14, No 4 (2024): Jurnal Administrasi dan Manajemen

Pengaruh Keahlian, Kejujuran dan Identifikasi Selebriti Terhadap Niat Pembelian Produk Sepatu Olahraga yang di Endors

Setyawan, Fahmi Rachmat (Unknown)
Harsono, Soni (Unknown)

Article Info

Publish Date
31 Dec 2024

Abstract

Penelitian ini menyelidiki pengaruh keahlian, kejujuran, dan identifikasi selebriti terhadap niat pembelian konsumen terhadap produk sepatu olahraga. Sampel dalam penelitian ini adalah berusia minimal 17 tahun dan tertarik untuk membeli sepatu Ortuseight setelah melihat celebrity endorser di Instagram, TikTok, dan YouTub. Penelitian ini melibatkan sejumlah 120 responden dengan teknik sampling menggunakan puroposive sampling dan  Warp PLS sebagai alat analisa. Bertindak sebagai endoser sepatu olah raga adalah dr.Tirta. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa keahlian, kejujuran, dan identifikasi selebriti berpengaruh signifikan terhadap niat pembelian konsumen terhadap produk sepatu olahraga. Penting bagi pemiliki merek untuk memilih endorser yang sesuai dan kredibel dalam kegiatan promosi produk.

Copyrights © 2024




Citation Download
RIS
EndNote, Reference Manager, ProCite
BibTex
Latex, Jabref
Original Source
Download Original
Google Scholar
Check in Google Scholar
Journal Info
Jurnal Administrasi dan Manajemen
Website

Abbrev

administrasimanajemen

Publisher

Universitas Respati Indonesia

Subject

Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Description

Jurnal Administrasi dan Manajemen (JAM) dengan e-ISSN : 2623-1719 dan p-ISSN : 1693-6876 Published by Universitas Respati Indonesia, Jakarta, Administrasi dan Manajemen is published twice every year, in June and ...