Pengaruh Strategi Content Marketing Terhadap Brand Awareness di Sosial Media Tiktok @rucas.official

Nadia Suhaila Febriani (Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Padjadjaran)
Candra Nurdin Nugraha (Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Padjadjaran)
Nikki Ariela Stefania Sutrisno (Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Padjadjaran)
Lina Aulina (Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Padjadjaran)

Jurnal Ekonomi Dan Bisnis
Vol. 3 No. 1 (2024): Juli-Desember 2024

Penelitian ini bertujuan untuk untuk mengetahui dan menganalisis bagaimana pengaruh konten marketing terhadap brand awareness Rucas, dengan fokus pada platform TikTok. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan survei terhadap 80 responden yang mengikuti akun TikTok @rucas.official dan telah berinteraksi dengan konten pemasaran Rucas. Data dianalisis menggunakan regresi linear sederhana dan dengan bantuan perangkat lunak IBM SPSS Statistics. Hasil penelitian menunjukkan nilai t hitung lebih dari t tabel (8.428 > 1.990) dengan signifikansi sig konten marketing 0,001 < α (0,05) maka dapat disimpulkan bahwa konten marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness. Semakin efektif strategi konten marketing yang dilakukan, semakin tinggi pula tingkat brand awareness yang tercapai.