Pengaruh E-WoM dan Perilaku FoMO pada Keputusan Pembelian Impulsif Produk Fesyen di Shopee (Studi kasus Anggota KASEI Jabodetabek)

Rahayu, Rara Ramadani
Syahbudin, Fahmi
Fitri, Atiyah

GREAT: Jurnal Manajemen dan Bisnis Islam
Vol 2, No 1 (2025): Journal of Management And Islamic Business

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh e-WoM dan FoMO Behavior terhadap Keputusan Pembelian Impuls Produk Fashion di Aplikasi Shopee. Populasi dalam penelitian ini adalah anggota aktif KSEI di Jabodetabek. Dari populasi tersebut diperoleh sampel sebanyak 91 responden dengan menggunakan teknik purposive sampling. Penelitian ini merupakan jenis penelitian asosiatif dengan pendekatan kuantitatif. Data yang digunakan merupakan data primer yang dikumpulkan dengan menggunakan kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan adalah Structural Equation Model (SEM), dan alat analisis SmartPLS 4.0.9. Hasil penelitian menunjukkan bahwa e-WoM terhadap keputusan pembelian impulsif berpengaruh positif signifikan, variabel perilaku FoMO terhadap keputusan pembelian impulsif berpengaruh positif signifikan dengan nilai positif.