Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Ms. Glow di Kota Palopo

Nurjannah Nurjannah (Universitas Andi Djemma)
Annisa Aziz (Universitas Andi Djemma)
Adelia Safitri (Universitas Andi Djemma)
Figo Sikombong (Universitas Andi Djemma)

Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi
Vol. 4 No. 1: November 2024

Persaingan bisnis selalu menuntut adanya persaingan untuk dapat memenuhi kebutuhan konsumen melalui pengembangan produk. Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh citra merek, kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian produk Ms. Glow di Kota Palopo. Metode pengambilan sampel menggunakan accidental sampling sebanyak 100 responden. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis linear berganda. Hasil penelitian secara parsial menunjukkan bahwa citra merek tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian, kualitas produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, dan harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk Ms. Glow di Kota Palopo.