Pengaruh Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Keunggulan Bersaing Sebagai Variabel Intervening Pada Vespa Piaggio - Padang

Yane Putri (Universitas Putra Indonesia “YPTK”, Padang)
Sherly Annisa (Universitas Putra Indonesia “YPTK”, Padang)
Fahrurrozi Al-Ambari (Universitas Putra Indonesia “YPTK”, Padang)
Andi Eka Putra (Universitas Putra Indonesia “YPTK”, Padang)
Novriadi Fernando (Universitas Putra Indonesia “YPTK”, Padang)
Lusiana (Universitas Putra Indonesia “YPTK”, Padang)

Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ)
Vol. 6 No. 2 (2025): Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ)

Tujuan Penelitian ini bertujuan untuk menguji seberapa besar Pengaruh Kualitas produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian dengan Keunggulan Bersaing variabel intervening pada Vespa Piaggio Padang. Metode pengumpulan data melalui survei dan mengedarkan kuisioner, dengan sampel 90 responden. Metode analisis yang digunakan adalah analisis jalur menggunakan SMARTPLS 3. Hasil penelitian didapatkan Terdapat pengaruh positif yang signifikan Kualitas Produk terhadap Keunggulan Bersaing.Terdapat pengaruh positif yang tidak signifikan Citra Merek terhadap Keunggulan BersaingTerdapat pengaruh positif yang signifikan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian.Terdapat pengaruh positif yang tidak signifikan Citra Merek terhadap  Keputusan Pembelian.Terdapat pengaruh positif yang signifikan Keunggulan Bersaing terhadap Keputusan  Pembelian.Keunggulan Bersaing memediasi pengaruh Kualitas Produk terhadap Keputusan  Pembelian.Keunggulan Bersaing tidak memediasi pengaruh Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Berkunjung. Kontibusi sumbangan konstruk Keputusan Pembelian dari konstruk Kualitas Produk, Citra Merek dan Keunggulan Bersaingadalah sebesar 75,0%. Sedangkan sisanya adalah sebesar 25,0% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian ini.