Jurnal Aplikasi Bisnis
Vol. 7 No. 1 (2021)

PENGARUH GAYA HIDUP DAN KELOMPOK REFERENSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MELALUI TOKOPEDIA

Nabil Ichlasul Fikri (Politeknik Negeri Malang, Indonesia)
Tri Yulistyawati Evelina (Politeknik Negeri Malang, Indonesia)

Article Info

Publish Date
03 Jun 2021

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menjelaskan pengaruh dari gaya hidup dan kelompok referensi terhadap keputusan pembelian produk melalui Tokopedia. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Dalam penelitian ini, data sekunder diperoleh dengan teknik dokumentasi sedangkan data primer diperoleh dengan teknik kuesioner yang disebar kepada 95 responden dengan menggunakan teknik Purposive Sampling. Metode analisis data menggunakan analisis deskriptif dan analisis inferensial. Hasil penelitian ini menjelaskan bahwasecara parsial hanya gaya hidup yang berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk melalui Tokopedia. Namun secara simultan, gaya hidup dan kelompok referensi berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk melalui Tokopedia.

Copyrights © 2021




Citation Download
RIS
EndNote, Reference Manager, ProCite
BibTex
Latex, Jabref
Original Source
Download Original
Google Scholar
Check in Google Scholar
Journal Info
Jurnal Aplikasi Bisnis
Website

Abbrev

jab

Publisher

Politeknik Negeri Malang

Subject

Economics, Econometrics & Finance Social Sciences

Description

JAB Jurnal Aplikasi Bisnis adalah jurnal ilmiah yang terbit dua kali dalam satu tahun yakni Juni dan Desember. Jurnal Aplikasi Bisnis bertujuan untuk meningkatkan kualitas ilmu pengetahuan dan menyalurkan ide, gagasan, serta ilmu pengetahuan dan bisnis bagi para sarjana, mahasiswa, praktisi, dan ...