Jurnal Aplikasi Bisnis
Vol. 9 No. 2 (2023): Jurnal Aplikasi Bisnis

PENGARUH CELEBRITY ENDORSER CREDIBILITY DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE AVOSKIN DI MALL MALANG

Maulina Aqhira Diniar (Politeknik Negeri Malang, Indonesia)
Joko Samboro (Politeknik Negeri Malang, Indonesia)

Article Info

Publish Date
20 Dec 2023

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh yang signifikan antara Celebrity Endorser Credibility dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian produk skincare Avoskin. Lokasi penelitian ini berada di Kota Malang, sedangkan populasi pada penelitian ini adalah semua mahasiswa Politeknik Negeri Malang Jurusan Adminsitrasi Niaga yang pernah melakukan pembelian skincare Avoskin di mall Malang dengan sampel sebanyak 100 responden. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa data yang digunakan adalah valid dan reliabel; semakin baik Celebrity Endorser Credibility dan Brand Image maka semakin tinggi Keputusan Pembelian. 

Copyrights © 2023




Citation Download
RIS
EndNote, Reference Manager, ProCite
BibTex
Latex, Jabref
Original Source
Download Original
Google Scholar
Check in Google Scholar
Journal Info
Jurnal Aplikasi Bisnis
Website

Abbrev

jab

Publisher

Politeknik Negeri Malang

Subject

Economics, Econometrics & Finance Social Sciences

Description

JAB Jurnal Aplikasi Bisnis adalah jurnal ilmiah yang terbit dua kali dalam satu tahun yakni Juni dan Desember. Jurnal Aplikasi Bisnis bertujuan untuk meningkatkan kualitas ilmu pengetahuan dan menyalurkan ide, gagasan, serta ilmu pengetahuan dan bisnis bagi para sarjana, mahasiswa, praktisi, dan ...