Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Minat Beli dan Dampaknya terhadap Pembelian Aktual Produk Counterfeit (Studi pada Mahasiswa Fakultas Bisnis dan Ekonomika Universitas Islam Indonesia)

Nasira, Wuri Estyana

Indonesian Journal of Economics, Business, Accounting, and Management
Vol 1 No 1 (2022): October 2022

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh moral judgment terhadap minat beli produk counterfeit, pengaruh norma subyektif terhadap minat beli produk counterfeit, pengaruh self-regulatory efficacy terhadap minat beli produk counterfeit, pengaruh idolatry terhadap minat beli produk counterfeit, pengaruh peer preference terhadap minat beli produk counterfeit dan pengaruh minat beli terhadap pembelian aktual produk counterfeit. Dalam penelitian ini populasinya adalah semua mahasiwa Universitas Islam Indonesia dengan sampel yang diambil sebesar 190 responden. Metode analisis data menggunakan SEM. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa moral judgment berpengaruh negatif dan signifikan terhadap minat pembelian produk counterfeit, sementara norma subyektif, self-regulatory efficacy, idolatry, dan peer preference berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat pembelian produk counterfeit.