<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi pemasaran (4P: Produk, Harga, Tempat, dan Promosi) terhadap keputusan pembelian konsumen pada UMKM UB. Karya Barokah yang menjadi produsen makanan ringan dengan produk utama pangsit sehat bermerek "Holisit!". Produk "Holisit!" mengedepankan inovasi dengan menggunakan tepung mocaf dan varian sayur serta buah yang menarik bagi konsumen yang peduli kesehatan. Penetapan harga didasarkan pada analisis biaya produksi dan daya beli konsumen untuk memastikan keterjangkauan. Distribusi produk dilakukan melalui jaringan toko lokal dan platform e-commerce, sementara strategi promosi melibatkan penggunaan media sosial dan partisipasi dalam event lokal. Hasil studi memperlihatkan semua elemen pemasaran mempunyai dampak cukup besar pada keputusan pembelian konsumen. Produk inovatif dan berkualitas tinggi serta strategi harga yang kompetitif menjadi hal dasar yang menentukan pembelian. Penyebaran yang luas dan promosi yang efektif melalui media sosial telah berperan penting guna membuat kesadaran dan minat konsumen lebih tinggi pada produk "Holisit!". Untuk memperkuat pemasaran dan manajemen usaha UB. Karya Barokah, perlu dilakukan optimalisasi saluran distribusi dan peningkatan aktivitas promosi digital untuk mencapai pertumbuhan usaha ini secara berkelanjutan.]]>
Copyrights © 2025
