Kajian faktor-faktor yang mempengaruhi niat beli produk organik

Trestina Ekawati (UPN Veteran Yogyakarta)
Titik Kusmantini (Program Studi Manajemen, FEB UPN “Veteran” Yogyakarta)
Yekti Utami (Program Studi Manajemen, FEB UPN “Veteran” Yogyakarta)

Journal of Business and Information System
Vol 2 No 1 (2020): Journal of Business and Information Systems

Penelitian deskriptif ini mendeskripsikan pengaruh komponen sikap, seperti kepedulian lingkungan, pengetahuan lingkungan, dan efektivitas konsumen yang berpengaruh terhadap sikap atas produk hijau dan perilaku pembelian produk hijau.Penelitian ini berfokus pada konsumen produk organik di Daerah Isitimewa Yogyakarta.Teknik pengumpulan data dilakukan dengan mendistribusikan kuesioner kepada 228 konsumen produk hijau.Hasil penelitian menunjukkan efektivitas konsumen menjadi variabel dominan dari komponen pembentuk sikap atas produk hijau.Implikasi praktis dari hasil penelitian adalah untuk memberikan masukan bahwa komunikasi pemasaran yang efektif perlu dibangun melalui iklan serta program pengemasan produk dan yang mampu meningkatkan kepercayaan konsumen.