<![CDATA[Dari tahun ke tahun penjualan obat PT. Pradipta Adipacific mengalami kenaikan yang cukup signifikan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh keragaman produk, reference group, dan kesadaran merek terhadap keputusan pembelian obat PT. Pradipta Adipacific. Metodologi penelitian yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif. Populasinya adalah Penanggungjawab setiap Sub distributor, Apotek serta Klinik yang menjadi Pelanggan PT. Pradipta Adipacific dengan sampel sebanyak 100 orang responden. Teknik pengumpulan datanya dengan kuesioner melalui google form. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Teknik analisa datanya menggunakan regresi linear berganda dengan SPSS 21. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan keragaman produk, reference group, dan kesadaran merek bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian obat PT. Pradipta Adipacific. Secara Parsial keragaman produk, reference group, dan kesadaran merek berpegaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian obat PT. Pradipta Adipacific.Kata kunci: Keputusan Pembelian, Keragaman Produk, Reference Group, Kesadaran Merek]]>
Copyrights © 2025
