<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh konten buatan pengguna (User-Generated Content/UGC) dan pemasaran viral terhadap minat beli produk Time Phoria di platform Tiktok oleh Generasi Z. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan desain survei cross-sectional dan teknik purposive sampling. Sebanyak 385 responden dikumpulkan melalui kuesioner daring menggunakan skala Likert 7 poin. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda untuk menguji pengaruh parsial dari masing-masing variabel independen terhadap minat beli. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik UGC maupun pemasaran viral berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Temuan ini menegaskan bahwa strategi pemasaran berbasis partisipasi pengguna dan penyebaran konten viral efektif dalam membentuk keputusan pembelian Generasi Z di media sosial, khususnya Tiktok.]]>
Copyrights © 2025
