<![CDATA[UMPRI Mart merupakan bisnis ritel milik PT. Sinar Surya UMPRI yang berdiri sejak tahun 2022 dan berlokasi di lingkungan Universitas Muhammadiyah Pringsewu. Meskipun masih baru dalam industri ritel, UMPRI Mart menunjukkan pertumbuhan yang positif, dengan peningkatan penjualan sebesar 6,5% pada tahun 2024. Hal ini mencerminkan keputusan pembelian konsumen yang sesuai target. Strategi diferensiasi melalui penataan store layout dan manajemen harga yang tepat menjadi kunci dalam menarik minat konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh store layout dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen di UMPRI Mart. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan teknik non-probability sampling dan jumlah responden sebanyak 96 orang. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dokumentasi, kemudian dianalisis menggunakan regresi linier berganda dan uji hipotesis melalui SPSS versi 25. Hasil uji t menunjukkan bahwa store layout (t = 5,164) dan harga (t = 5,109) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (ttabel = 1,989). Uji F menunjukkan fhitung = 3538,000 ftabel = 3,09. Nilai Adjusted R Square sebesar 99% menunjukkan bahwa store layout dan harga secara simultan berpengaruh kuat terhadap keputusan pembelian konsumen.]]>
Copyrights © 2025
