<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi celebrity endorser JKT48 bagi konsumen e-commerce Shopee, mengidentifikasi minat beli konsumen e-commerce Shopee dan menganalisis pengaruh celebrity endorser terhadap minat beli konsumen Shopee. Penelitian ini menggunakan dua variabel, yaitu celebrity endorser sebagai variabel independen dan minat beli sebagai variabel dependen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif survei. Penelitian ini dilaksanakan pada bulan Februari 2024 - Juli 2024 di Kota Bogor, Jawa Barat dengan kriteria masyarakat laki-laki dan perempuan berusia 20-39 tahun yang ada di Kota Bogor serta menjadi pengguna aktif Shopee sejak ataupun sebelum Desember 2023. Teknik pengambilan data yang digunakan adalah nonprobability sampling dengan metode sampling incidental dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa celebrity endorser memiliki penilaian yang “sangat berpengaruh”, dengan rataan jawaban terbesar pada indikator besarnya visibilitas. Minat beli juga memiliki penilaian yang “sangat berpengaruh” dengan rataan jawaban terbesar pada indikator minat preferensial. Kesimpulan dalam penelitian ini adalah H1 diterima, yaitu celebriy endorser JKT48 (X) berpengaruh terhadap minat beli (Y). Serta pengaruh antara celebrity endorser JKT48 terhadap minat beli di konsumen di e-commerce Shopee sebesar 38,8%.]]>
Copyrights © 2025
