JURNAL PENDIDIKAN TAMBUSAI
Vol. 9 No. 2 (2025): Agustus

Pengaruh Celebrity Endorser, Online Customer Review, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Ulang Produk Wardah

Rohmah, Nurmujiyah (Unknown)
Wuryanti, Wuryanti (Unknown)
Mulyana, Mulyana (Unknown)

Article Info

Publish Date
17 Jun 2025

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dukungan selebriti, ulasan daring, dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen terhadap produk Wardah. Pendekatan kuantitatif dengan fokus pada analisis eksplanatori digunakan. Karena jumlah pasti pengguna Wardah di Kota Semarang tidak diketahui, maka digunakan metode purposive sampling untuk memilih 120 responden dalam penelitian ini. Analisis regresi linier berganda diterapkan untuk memeriksa data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga, ulasan pelanggan daring, dan dukungan selebriti secara signifikan memengaruhi niat pembelian ulang konsumen. Secara spesifik, ketiga faktor ini memiliki dampak positif dan substansial dalam mendorong konsumen untuk membeli ulang produk Wardah.

Copyrights © 2025




Citation Download
RIS
EndNote, Reference Manager, ProCite
BibTex
Latex, Jabref
Original Source
Download Original
Google Scholar
Check in Google Scholar
Journal Info
JURNAL PENDIDIKAN TAMBUSAI
Website

Abbrev

jptam

Publisher

Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Subject

Social Sciences

Description

Jurnal Pendidikan Tambusai is Jurnal Electronic which contains the results of research and literature studies related to the field of education, including; regulation of education, learning activities, learning strategies, teacher professionalism, students, education and education personnel, issues ...