THE COMMERCIUM
Vol. 9 No. 3 (2025): The Commercium - Juli 2025

PENGARUH BRAND ACTIVATION TERHADAP KEPUTUSAN BERKUNJUNG KE WISATA TUNJUNGAN ROMANSA OLEH GENERASI Z DI KOTA SURABAYA

Maulida, Farah (Unknown)
Puspita Sari Sukardani (Unknown)

Article Info

Publish Date
28 Apr 2025

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh aktivasi merek atau brandactivation yang dilakukan Pemerintah Kota Surabaya sebagai pihak pengelola wisataTunjungan Romansa terhadap keputusan berkunjung generasi Z di Kota Surabaya.Populasi dalam penelitian ini adalah generasi Z di Kota Surabaya dengan sampel sebanyak352 orang yang diambil menggunakan rumus Isaac and Michael. Jenis penelitian yangdigunakan adalah kuantitatif dengan paradigma positivistik untuk mencari tahu hubungansebab akibat dalam sebuah fenomena sosial. Teknik analisis data yang digunakan berupaUji Normalitas, Uji Regresi Linear Sederhana, dan Uji Hipotesis. Hasil penelitianmenunjukkan bahwa brand activation berpengaruh terhadap keputusan berkunjung kewisata Tunjungan Romansa oleh generasi Z di Kota Surabaya atau dengan kata lainhipotesis diterima.

Copyrights © 2025




Citation Download
RIS
EndNote, Reference Manager, ProCite
BibTex
Latex, Jabref
Original Source
Download Original
Google Scholar
Check in Google Scholar
Journal Info
THE COMMERCIUM
Website

Abbrev

Commercium

Publisher

Universitas Negeri Surabaya

Subject

Languange, Linguistic, Communication & Media Social Sciences

Description

The Commercium adalah Jurnal Ilmu Komunikasi yang memuat tulisan hasil penelitian mahasiswa. Jurnal ini diterbitkan oleh Program Studi S1 Ilmu Komunikasi Universitas Negeri Surabaya. Jurnal the commercium terbit 3 kali dalam setahun. Fokus dan scope penelitian di bidang Ilmu Komunikasi mencakup : ...