<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh testimoni influencer dan media sosial secara parsial dan simultan terhadap minat beli produk sunscreen The Originote pada mahasiswa aktif prodi S1 Manajemen. Rancangan penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif kausal. Penentuan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling. Jumlah sampel yang digunakan adalah sebanyak 110 responden. Instrumen yang digunakan dalam pengumpulan data adalah kuesioner serta teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Adapun hasil dalam penelitian ini adalah: (1) testimoni influencer berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli; (2) media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli; (3) testimoni influencer dan media sosial berpengaruh signifikan terhadap minat beli produk sunscreen The Originote pada mahasiswa aktif prodi S1 Manajemen.]]>
Copyrights © 2025
