JURNAL RUMPUN MANAJEMEN DAN EKONOMI
Vol. 2 No. 4 (2025): Juli

PENGARUH MEDIA SOSIAL, VARIASI PRODUK, DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI PADA YOGURT CIMORY SQUEEZE: Studi Empiris tentang Peran Media Sosial, Variasi Produk, dan Harga terhadap Perilaku Konsumen Yogurt Cimory Squeeze

Nurul Azmi Sabilah (Unknown)
Rio Priyana (Unknown)
Mukhroji Mukhroji (Unknown)

Article Info

Publish Date
15 Jul 2025

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh media sosial, variasi produk, dan harga terhadap minat beli konsumen pada produk Yogurt Cimory Squeeze. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan penyebaran kuesioner kepada 97 responden. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan, media sosial, variasi produk, dan harga berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Secara parsial, variasi produk dan harga berpengaruh signifikan, sedangkan media sosial tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Faktor harga memiliki pengaruh paling dominan dibandingkan variabel lainnya. Penelitian ini memberikan implikasi bagi manajemen perusahaan dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif melalui inovasi produk dan penetapan harga yang sesuai dengan preferensi konsumen.

Copyrights © 2025




Citation Download
RIS
EndNote, Reference Manager, ProCite
BibTex
Latex, Jabref
Original Source
Download Original
Google Scholar
Check in Google Scholar
Journal Info
JURNAL RUMPUN MANAJEMEN DAN EKONOMI
Website

Abbrev

jrme

Publisher

CV Kampus Akademik Publising

Subject

Chemistry Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Mathematics Social Sciences

Description

JURNAL RUMPUN MANAJEMEN DAN EKONOMI (JRME) berfokus pada penerbitan artikel berkualitas tinggi yang didedikasikan untuk semua aspek penelitian, masalah, dan perkembangan terbaru di bidang Ilmu Manajemen. Topik dalam Jurnal ini berkaitan dengan aspek apapun dari manajemen, namun tidak terbatas pada ...