Jurnal Ekonomi Trisakti
Vol. 5 No. 2 (2025): Oktober

ANALISA STRATEGI POSITIONING MEREK TERHADAP LAYANAN MEDIA OVER-THE-TOP DI INDONESIA

Sameria, Natalia (Unknown)
Sri Vandayuli Riorini (Unknown)

Article Info

Publish Date
23 Jul 2025

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi positioning brand layanan Over-The Top (OTT) dikalangan Generasi Z di Indonesia. Dengan meningkatnya konsumsi media digital dan persaingan antar penyedia layanan OTT, pemahaman terhadap persepsi dan preferensi Generasi Z menjadi penting untuk membentuk strategi pemasaran yang efektif. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Generasi Z menilai positioning brand OTT berdasarkan aspek keunikan konten, kemudahan akses, harga terjangkau dan keterkaitan dengan gaya hidup mereka. Temuan ini diharapkan dapat menjadi acuan bagi pelaku industry OTT dalam merancang strategi positioning yang tepat sasaran untuk mempertahankan loyalitas konsumen muda

Copyrights © 2025




Citation Download
RIS
EndNote, Reference Manager, ProCite
BibTex
Latex, Jabref
Original Source
Download Original
Google Scholar
Check in Google Scholar
Journal Info
Jurnal Ekonomi Trisakti
Website

Abbrev

jet

Publisher

Universitas Trisakti

Subject

Economics, Econometrics & Finance

Description

Jurnal Ekonomi Trisakti (JET) has been published by Lembaga Penerbit Fakultas EKonomi dan Bisnis (LPFEB). JET is a journal for publication of undergraduate (S1) and Applied (D4) students, students of the Faculty of Economics and Business (FEB) as well as students outside of FEB and General Affairs. ...