Perencanaan Strategi Pemasaran dan Keberlanjutan Bisnis UMKM Melalui Sosial Media (Studi Rencana Pada Kedai Sebelah Aja)

Safrizal, Ahmad
Prayoga, Ahmad Daffa
Nabila, Azahra Anggie
Aanggraini, Delavia

JURNAL PENDIDIKAN TAMBUSAI
Vol. 9 No. 2 (2025): Agustus

Perkembangan media sosial telah membawa perubahan signifikan dalam strategi pemasaran, khususnya bagi Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM). Studi ini bertujuan untuk merancang strategi media sosial pada tahap pra-launching UMKM Kedai Sebelah Aja, sebuah usaha kuliner baru yang menyasar pasar mahasiswa di sekitar kawasan kampus. Menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif, data diperoleh melalui studi literatur, observasi lingkungan sekitar, serta analisis tren digital UMKM sejenis. Hasil perancangan menunjukkan bahwa Instagram dan TikTok merupakan platform utama yang sesuai dengan target pasar, dengan fokus pada konten visual seperti teaser menu, behind the scene, polling interaktif, dan storytelling produk. Strategi ini diharapkan dapat membangun brand awareness, keterlibatan audiens, dan loyalitas awal yang berkontribusi terhadap keberlanjutan bisnis dalam jangka panjang.