Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi
Vol. 4 No. 6: September 2025

SilverQueen di Mata Generasi Z: Studi Tentang Pengaruh Kepercayaan Merek, Harga, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen

Amtul Mateen (Unknown)
Indra Fahrizal (Unknown)

Article Info

Publish Date
29 Aug 2025

Abstract

Penelitian ini menyelidiki bagaimana kepercayaan merek, harga, dan kualitas produk memengaruhi keputusan pembelian konsumen Generasi Z terhadap produk cokelat SilverQueen. Data dikumpulkan menggunakan purposive sampling melalui kuesioner daring berdasarkan skala Likert 5 poin, dengan 173 responden yang berpartisipasi. Analisis dilakukan menggunakan perangkat lunak SmartPLS versi 4.0. Temuan menunjukkan bahwa kepercayaan merek, harga, dan kualitas produk secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Hasil ini menekankan perlunya membangun kepercayaan merek yang kuat, menerapkan strategi penetapan harga yang efektif, dan mempertahankan kualitas produk yang konsisten agar lebih menarik bagi konsumen Generasi Z SilverQueen.

Copyrights © 2025




Citation Download
RIS
EndNote, Reference Manager, ProCite
BibTex
Latex, Jabref
Original Source
Download Original
Google Scholar
Check in Google Scholar
Journal Info
Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi
Website

Abbrev

EKOMA

Publisher

CV ULIL ALBAB CORP

Subject

Economics, Econometrics & Finance Social Sciences

Description

EKOMA : Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi merupakan jurnal yang diterbitkan oleh CV ULIL ALBAB CORP. EKOMA : Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi menerbitkan artikel hasil penelitian dan kajian literatur dari bidang ekonomi, manajemen, akuntansi baik dari perspektif konvensional dan/atau Islam ...