<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh gaya hidup dan promosi terhadap pembelian tidak terencana pada pengguna Shopee di Kota Bandung. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode deskriptif dan asosiatif. Responden sebanyak 96 pengguna aktif Shopee di Kota Bandung dipilih melalui teknik purposive sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner terstruktur dan dianalisis dengan regresi linier berganda, uji t, uji F, serta koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya hidup tidak berpengaruh signifikan terhadap pembelian tidak terencana (p = 0,672), sedangkan promosi berpengaruh signifikan secara positif (p = 0,003). Secara simultan, gaya hidup dan promosi berpengaruh signifikan terhadap pembelian tidak terencana (p = 0,000) dengan nilai R² sebesar 20,9%. Penelitian ini menyimpulkan bahwa promosi memainkan peran penting dalam mendorong pembelian tidak terencana, sementara gaya hidup tidak berpengaruh signifikan.]]>
Copyrights © 2025
