<![CDATA[Penelitian bertujuan mengkaji bagaimana harga dannpromosi memengaruhi perilaku pembelian konsumen di Restoran Panghegar, Depok. Pendekatan kuantitatif penelitian ini menggunakan survei terhadap 86 partisipan. Metode validitas, reliabilitas, regresi linier berganda, analisis individual (uji-t), dan analisis keseluruhan (uji-F) digunakan untuk memeriksa data. Penelitian tentang keinginan membeli menunjukkan pengaruh harga yang positif dan signifikan (t = 6,755; p<.0,001 Sementara itu, jika dilihat secara individual, promosi tidak memiliki pengaruh yang signifikan (t = 0,030; Sig. = 0,976). Namun secara bersamaan, niat beli konsumen sangat dipengaruhi oleh harga dan promosi (F = 62,832;p<0.00,koefisien determinasi (R²) adalah 0,602. Ini menyiratkan bahwa 60,2% dari variasi minat beli dapat dijelaskan oleh harga dan promosi, sedangkan sisanya 39,8% dipengaruhi oleh aspek lain yang tidak tercakup dalam penelitian ini. Oleh karena itu, meskipun iklan merupakan komponen pelengkap yang efektivitasnya harus ditingkatkan, harga merupakan aspek kunci yang memengaruhi minat konsumen dalam melakukan pembelian.]]>
Copyrights © 2025
